“数智重构品牌生态，央媒助力价值传播”，2025品牌创新论坛圆满举行，解码品牌破局新路

　　10月24日，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办的第32届中国国际广告节·2025品牌创新论坛数智时代的品牌新生态专场暨中央级媒体资源品鉴会，在北京中关村国际创新中心海慧厅隆重举行。

　　本次品牌创新论坛以“数智时代的品牌新生态”为主题，汇聚了众多行业专家、品牌代表和媒体人士，共同探讨在AI与大数据的浪潮下，品牌如何重构与消费者的连接方式，重塑价值创造的底层逻辑。

　　中央级媒体资源品鉴会

　　致辞嘉宾：中央广播电视总台总经理室副总经理 扎西顿珠

　　依托强大的引领力、传播力、影响力，总台始终以创新传播为中国品牌赋能添彩。由大屏+小屏、定制+共创、线上+线下、国内+国际组成的“国际一流新型主流媒体+综合运营平台”，是中央广播电视总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势，这一优势和国家意识形态重镇的定位构成了总台独一无二的媒体能级。与总台链接，就是链接信誉、链接影响力;就是链接标准、链接资源、也是链接世界。

　　作为总台的经营部门，总台总经理室依托总台强大的传播优势，持续创新经营工作，帮助合作伙伴提升品牌声量、夯实发展根基。一是创新升级“品牌强国工程”，服务国家发展、助力品牌提升。2026年，“品牌强国工程”将深化“1+N”的传播模式，为合作伙伴构建全媒体、全场域的服务体系，强化主合作平台意识、深化内容共创传播、优化新场景打造。二是抢抓数智时代机遇，以模式创新、技术赋能、产业拓展等为抓手开辟新赛道，为品牌传播注入新动能。三是强化国际传播服务，推动中国品牌从“走向世界”迈向“扎根世界”。通过创新传播形式、整合全球资源，为中国品牌出海构建系统服务体系。继续联动海外资源与合作伙伴，以“内容传播+渠道触达+场景落地”的系统服务，真正助推更多中国品牌在全球市场赢得更广阔的发展空间。

　　《全媒体时代的数据洞察与价值共振》

　　演讲嘉宾：中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司 大客户事业部副总经理 周晓芳

　　随着5G技术推动智屏场景拓展，移动用户行为日趋复杂，为视听传播带来新挑战。CSM依托同源数据测量技术，打造业内首个大小屏“统一度量衡”，不仅为电视媒体精准洞察移动市场提供支撑，更通过构建完善的移动端数据体系，直击行业痛点，为跨屏效果评估与媒体融合传播提供关键数据抓手，助力主流平台升级。

　　《智联四季，焕新生活》

　　演讲嘉宾：华风气象传媒集团全媒体运营中心主任、北京天译科技总经理 刘慧秋

　　在品牌寻求与用户建立深度信任关系的多元探索中，气象IP正以其独特的国民基础与情感纽带，崛起为一柄开启用户心智的“金钥匙”。它超越了传统的气象信息服务，依托数十年积淀的权威性与陪伴感，为品牌构建了温暖、可靠且极具共鸣的沟通场景，成为驱动品牌跨越圈层、实现情感共振的强大引擎。

　　主题演讲

　　《经济下行，谁在增长?》

　　演讲嘉宾：张默闻策划总裁 赵青

　　在中国品牌策划界，张默闻策划是一个独特的存在。作为“中国特色品牌全案策划”公司，张默闻策划以系统化结构思维持续取得全案胜利。创立至今，在“策划向善”价值观的指导下，成功服务了众多世界500强和中国500强企业，得到了企业领导者的高度肯定。

　　《数智时代内容营销的“小”题“大”做》

　　演讲嘉宾：网易传媒高级策略研究员 米晓莉

　　在传播去中心化的当下，品牌营销也逐渐从战役化转变为常态化，如何持续创造与用户沟通的触点，如何找到流量红利消退后新的营销势能，网易提倡与品牌“小题大做”，通过将用户日常关切转化为营销机会，实现与消费者的深度共鸣。

　　在场景化营销实践中，网易构建“以内容入场、体验在场、传播破圈”的内容玩家共创生态，通过聚焦热点话题、文旅出行、传统文化、情绪共鸣等不同的维度搭建品牌与用户的共振场域，为品牌在不确定的时代找到可持续生长的“小确幸”。

　　《新消费、新共鸣、新链接--数智时代品牌营销的新质逻辑与价值创造》

　　演讲嘉宾：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究经理 张琦

　　当前消费市场正从“功能型交易”转向“价值型体验”，消费者呈现出“理性与品质并重”以及“谨慎的享乐主义”特征：既追求性价比与实用价值，又重视情感满足。在新消费时代，品牌传播的核心任务已从单向“传递信息”转变为“构建关系”。品牌营销的逻辑正是在以信任为基石，以情绪为桥梁，以陪伴为终点的路径上，让品牌融入用户的生活动线，成为长久而可靠的“价值伙伴”。

　　品牌年轻化营销

　　《我AI创意：从青年共创到语料共建的生态谱化》

　　演讲嘉宾：广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理 董颖

　　创意星球耕耘二十年，一直在为品牌种下"青春之树"。这棵树，正在改变青年群体的认知，链接家庭、师生、社交三个圈层，从专业单向输出变为与青年共创。

　　创意星球基于百万级青年创意内容，构建起多模态、高价值的“青春品牌语料库”，覆盖图文、视频、设计等多维内容形态，助力品牌从“猜年轻人喜欢什么”转向“让年轻人定义喜欢”。在人人皆媒介的时代，唯有与青年共建语料、共创新内容，才能实现品牌从短期曝光到长期价值沉淀的生态进化。

　　未来已来，创意星球邀您一同登陆，共享品牌创新成果。

　　《榄菊品牌年轻化之路》

　　演讲嘉宾：榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐

　　当经典国货品牌面临时代新浪潮的洗礼，年轻化转型便成为一道关乎长远发展的必答题。作为家喻户晓的国民品牌，榄菊以产品为基、内容为桥、文化为核，通过产品创新、沟通方式革新与品牌文化重塑，成功打入年轻圈层，实现品牌资产在新时代的增值与活化。

　　《老字号品牌:跨界浪潮里的坚守和创新》

　　演讲嘉宾：北京六必居食品有限公司总经理 俞江富

　　当Z世代站上消费主舞台，要让承载历史与记忆的“老字号”跨越时代沟壑，与当代年轻人建立新的情感连接，不仅需要创新的胆识，更需要对品牌底蕴的深刻自信。六必居在对六百年酿造工艺的坚守中，积极拥抱新消费潮流，通过产品线拓展、消费场景重塑及品牌沟通方式的年轻化转型，让经典品牌焕发时代活力。

　　《鲁南制药：以健康之芯，焕你新颜》

　　演讲嘉宾：鲁南制药集团品牌经理 凌爽

　　在品牌建设的长河中，长期主义的践行远不止于产品功能的精雕细琢，更在于穿越商业逻辑，抵达用户内心，建立深厚的情感认同与价值共鸣。鲁南制药超越传统营销模式，将品牌沟通融入对国民健康的深切关怀之中，通过有温度、有担当的叙事，传递品牌的核心价值理念，从而与消费者构建起基于信任与共鸣的深层连接。

　　《圈定热爱，让经典“逆龄生长”——三金西瓜霜的新世代营销录》

　　演讲嘉宾：桂林三金企业代表 全程新

　　当经典国民品牌与Z世代消费浪潮相遇，三金西瓜霜通过精准洞察年轻群体的情感需求与沟通语境，在产品、渠道与内容层面进行创新布局，成功将这一经典品牌符号融入当代年轻人的生活场景。

　　圆桌对话：数智化的“方”与“法”

　　在压轴的圆桌互动环节，论坛迎来了思想碰撞的高潮。本场圆桌以 “数智化的‘方’与‘法’：从精准赋能到生态构建” 为主题，特邀来自华风气象、榄菊、鲁南制药、太阳雨集团等不同领域的五位企业代表同台，共议数智时代的品牌生存与发展之道。

　　嘉宾：

　　华风气象传媒集团全媒体运营中心主任、北京天译科技总经理 刘慧秋

　　榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐

　　鲁南制药集团品牌总监 郁杰

　　太阳雨集团品牌运营中心总监 宋永泉

　　作为中国国际广告节的重要论坛之一，2025品牌创新论坛以“数智时代的品牌新生态”为主题，致力于搭建行业高端交流平台，助力领军企业在AI与大数据浪潮中彰显品牌话语权、展现行业影响力。

　　品牌创新，是一场永无止境的征程。面对数智技术带来的深刻变革，我们将继续携手广大品牌领袖和行业精英，凝聚行业智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建设的前进之路，通过分享品牌创新的成功经验，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展。